從潛在的消 費(fèi)者使用搜索引擎的角度看，SEO和關(guān)鍵字競價(jià)排名在展現(xiàn)的方式上是相同的。消費(fèi)者通過搜索關(guān)鍵字看到搜索引擎推薦的信息，包括自然排名信息和競價(jià)排名信 息，然后消費(fèi)者通過自己的判斷來進(jìn)行點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，進(jìn)而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。SEO和關(guān)鍵字競價(jià)排名都有自己的優(yōu)勢和劣勢，而且在很 大程度上，它們是互補(bǔ)的。如果能夠智慧地同時(shí)運(yùn)用這兩種方式，那么，搜索引擎營銷的水平和效果將極大地提高。

 

SEO 適合于長期大面積地運(yùn)用，競價(jià)排名適合短期和重點(diǎn)地應(yīng)用。競價(jià)排名花費(fèi)的多少對(duì)SEO的左側(cè)排名的出現(xiàn)與否、早晚與否沒有幫助，這兩個(gè)排名系統(tǒng)是互不相干 的。競價(jià)排名和SEO的配合使用是解決競價(jià)排名成本高的最好辦法。我們知道，SEO在首批投資實(shí)施后，一般的效果會(huì)逐漸顯示出來。這些來自搜索引擎左側(cè)的 自然排名出現(xiàn)后，應(yīng)該是我們依靠“免費(fèi)”廣告的力量。但是因?yàn)椴皇撬械年P(guān)鍵詞都能試圖排列在左側(cè)前列，因此右側(cè)的競價(jià)排名就給予了補(bǔ)充。一旦左側(cè)排名基 本上出現(xiàn)了我們所追求的結(jié)果，右側(cè)的競價(jià)排名我們就可以最大限度地減免

 

競價(jià)排名的選用時(shí)機(jī)一般是在幾種情況下：
 

第一，在搜索引擎優(yōu)化的效果沒有出現(xiàn)之前或者僅部分出現(xiàn)之前。為了讓網(wǎng)站盡快地投產(chǎn)，競價(jià)排名是個(gè)相對(duì)可以控制地廣告支出。通過競價(jià)排名的點(diǎn)擊情況，我們可以為搜索引擎優(yōu)化提供參考性的數(shù)據(jù)。
 

第二，在搜索引擎優(yōu)化的效果出現(xiàn)之后的適當(dāng)時(shí)期，可以同時(shí)展開競價(jià)排名的廣告。這個(gè)時(shí)期一般是節(jié)假日的時(shí)候，比如圣誕節(jié)到春節(jié)這樣的消費(fèi)旺季。在網(wǎng)站舉行短期促銷活動(dòng)的時(shí)候，使用SEO可能來不及，這個(gè)時(shí)候使用競價(jià)排名是一個(gè)很好的方法。
 

第三，在使用SEO進(jìn)行努力后，如果有些核心的關(guān)鍵字仍然不能獲得較好的位置，那么就需要采用競價(jià)排名來作為補(bǔ)充，以免失掉重要的潛在消費(fèi)者。
 

第四，在搜索引擎自然波動(dòng)的時(shí)候，如果某些核心的關(guān)鍵字自然排名下降，這個(gè)時(shí)候適時(shí)地使用競價(jià)排名來彌補(bǔ)，等到下一輪SEO工作后自然排名重新上去時(shí)再把競價(jià)排名撤下來節(jié)省成本，這樣就可以穩(wěn)定網(wǎng)站的業(yè)務(wù)量，對(duì)各個(gè)方面都有好處。
 

第五，如果網(wǎng)站資金充裕，可以同時(shí)進(jìn)行，自然排名和競價(jià)排名同時(shí)出現(xiàn)并不會(huì)減低推廣的效果，而且還會(huì)有一加一大于二的更好效果的出現(xiàn)。
 

第六，因?yàn)樗阉饕婀镜囊?guī)定和限制，有些關(guān)鍵字并不開通競價(jià)排名，如品牌類關(guān)鍵字，這個(gè)時(shí)候只能使用SEO方法來進(jìn)行這些特殊關(guān)鍵字的推廣。
 

第七，如果是新出現(xiàn)的網(wǎng)上銷售項(xiàng)目，并不確定是否可行或并不清楚市場的大小的時(shí)候，針對(duì)這些試驗(yàn)性的項(xiàng)目，采用競價(jià)排名會(huì)是一個(gè)很好的市場調(diào)查方法。